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周星驰入局，AI互动内容赛道升温

周星驰旗下比高集团上周战略入股苏州互动之星，希望在AI剧集、互动影游、真人影视及IP全产业链运营上展开合作。此新闻引发行业关注，不仅因为“星爷入局”，更将AI互动内容这一快速升温的新赛道推到台前。

赛道分化，商业模式待解

过去半年，腾讯、字节、芒果TV、番茄小说及一批短剧公司都在思考：当AI降低视频生产成本，用户习惯从“看故事”转向“选剧情”，互动内容会成为继短剧、小游戏之后的新流量入口吗？目前，赛道分化出两种形态：一类是更接近游戏的AI互动影游，靠买断、会员或IAP变现；另一类是更接近短剧/小游戏的AI互动剧，靠IAA广告模式吃流量。字节跳动《不问凡尘》、互影科技在商业模式上有分歧，关键问题是：用户是否愿为“选择剧情”付费，AI互动内容会成为小游戏广告生态新入口吗？

AI互动影游：大厂各有布局

互动影游引入AI进度超预期。2025年年末，芒果推出AI拟真人互动影游《公主请自重》，春节又推出轻量AI互动影游《马上来财》，春节期间总播放量突破1500万，单日独立访客峰值超33万，吸引大批新用户。腾讯未直接推出AI互动影游，而是在工具侧发力。今年5月，腾讯光子工作室群推出AI互动叙事创作平台造化工坊，无编程能力用户也能制作高质量互动影游。还有传闻称腾讯在开发探梦DreamNow平台，已为AI视频、图像及互动影游留好入口。大厂中，字节跳动的AI互动影游完成度最高。5月末，字节公开首款大规模使用Seedance 2.0制作的互动影游《不问凡尘》，多数过场视频用Seedance 2.0制作，第一人称视角增加沉浸感和代入感。《不问凡尘》制作人三年前开始探索AI游戏方向，最初设想开发《老板模拟器》，但未达预期。后来制作的两个游戏demo也有问题，第三个demo推进中发现AI视频能力用于互动影游很合适。该题材市场热度放大了AI视频引擎优势，游戏放出Demo后，团队确定了开发方向。AI技术为《不问凡尘》带来效率加持，团队重视侵权问题，通过多种方式提高研发速度。截至目前，项目组十余名开发者，开发周期不足半年，进度超30%，令人对AI互动影游前景更期待。

AI互动剧：产能爆发，剧本待解

与尚在摸索的AI互动影游不同，AI互动剧今年引来大批资本入局，有AI互动内容公司和IP版权方参与。番茄小说热衷AI互动剧制作开发，今年3月推出“AI真人互动剧”测试版本，第一部作品《诡舍》与万年影业合作。《诡舍》改编自规则怪谈题材小说，制作周期2个半月。AI制片人吴佳霖称，AI互动剧更像剧，体验核心是沉浸式观看加自主选择。互影科技CEO鹍鹏表示，AI压缩成本，为AI互动剧引入更多题材，但普通AI短剧改编成互动剧难关在剧本。传统编剧擅长线性故事，互动剧本需从互动体验出发构建。鹍鹏举例说明互动剧体验，观众选择改变故事走向才是互动意义。目前AI无法原创新故事和IP，但AI agent或许可实现小说续写和改编。鹍鹏用大模型制作“平行人生模拟器”，生成九段“源代码体验”，但改编成本高。互影科技正在开发的AI agent AltFlow即将发布，有了故事改编能力，AI互动剧有望量产。

盈利模式：哪种能跑通？

AI互动内容面临赚钱问题。AI互动影游商业模式有IAP模式（应用内购买），部分厂商已实现全平台和全球发行，海外和主机用户接受几十元购买游戏。会员解锁也是付费模式，腾讯视频、爱奇艺和芒果TV等平台有互动影游资源，充值会员可观看游玩，其他平台跟进只是时间问题。AI互动剧采用IAA模式（应用内广告变现），与受众付费习惯有关。鹍鹏测试发现，如今受众对AI互动剧接受度提高，男性用户尤甚，AI互动剧用户画像与小游戏相似，互影科技联合发行的《全球冰封：我打造了末日安全屋》中插广告多来自小游戏。目前AI互动剧未进入番茄小说信息流，仅内置在小说专题页，但留存可观，《全球冰封：我打造了末日安全屋》热度达5471万，是改编漫剧中最高的。字节跳动的转型、芒果TV的会员绑定、番茄小说的互动化探索，都显示AI重塑故事讲述方式与体验边界，降低创作门槛，拓展叙事维度，打通内容与商业闭环。当互动成习惯、沉浸成常态，我们是否正在见证全新媒介形态诞生，它既非纯游戏，也非纯影视，而是“由你决定故事走向”的时代？