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苹果秋季新品发布会亮点纷呈：折叠屏手机登场、AI 战略明晰，Ternus 时代苹果走向何方？

美国当地时间 2026 年 9 月 9 日上午 10 点（北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点），苹果在美国加州库比蒂诺 Apple Park 园区举行了秋季新品发布会“Surprise and shine”。这是 John Ternus（约翰·特努斯）自 9 月 1 日正式接任 CEO 后，首次主持苹果最重要的年度产品发布会。

在这场发布会上，苹果新任 CEO John Ternus 带来了诸多新品，包括苹果首款折叠手机 iPhone Duo、iPhone 18 Pro 和 Pro Max、AirPods 5、Apple Watch Series 12 和 Ultra 4 ，还再次展示了 Apple Intelligence（苹果智能系统）和新版 Siri AI。此次发布会不仅新品密集，其特殊性还在于苹果完成了面向全球公众的领导权交接，并在折叠屏与 AI 两个方向上明确了产品选择。

在中国，发布会迅速从科技媒体事件延伸至消费平台场景。9 月 10 日 0 点，即苹果发布会正式开始前一小时，天猫以“苹果新品天猫首发”为主题开启陪看直播，邀请脱口秀演员李诞和呼兰作为“果粉召集人”熬夜观看新品发布。

不过，第一场发布会并不等同于第一批完全属于 Ternus 的产品。Duo、A20 Pro、新 Siri 乃至相关 AI 架构，研发周期都远长于他担任 CEO 的数天。所以，本场发布会的核心并非“新 CEO 创造了什么”，而是苹果完成权力交接后，如何重新组织产品、技术与叙事。

权力交接：苹果如何把“新 CEO”融入发布会

1.开场：独特的交接镜头取代传统问候

苹果没有让 Ternus 直接出场。发布会开场视频以“如何拍一个苹果发布会开头”为叙事，画面提出“保持经典”，从加州海岸上空的航拍开始，一辆汽车沿公路行驶后驶入隧道，镜头转入车内并跟随一个神秘人物，最后揭晓主角竟是 Tim Cook。Cook 随即打断设定：“No, no, no, no, no. Not me. That's your guy.”——“不，不是我。那才是你们的人。”镜头随后转向 Ternus，他以“Hello and welcome to Apple Park”开启了自己的首场 CEO 产品发布会。路透社将这一幕概括为 Cook 在发布会开头把“领导接力棒”交给了 Ternus。

2.Cook 卸任但仍留苹果

此前苹果已宣布，Ternus 自 9 月 1 日起正式担任 CEO 并进入董事会，Cook 则转任 Executive Chairman（执行董事长），且会继续参与部分公司事务，包括与世界各地政策制定者沟通。所以，将此次人事变动称为“库克退休”并不准确。经营权已交给 Ternus，但 Cook 仍留在公司最高治理层。这种“新 CEO 掌舵、前 CEO 保留显著影响力”的结构，使未来几年苹果内部的权力边界值得关注。

新任 CEO 首秀：iPhone Duo 折叠屏手机亮点与挑战并存

1.苹果入局折叠屏：市场已进入“第二阶段体验”竞争

iPhone Duo 是苹果首款折叠 iPhone，但折叠屏手机已历经约七年商业化迭代。三星、华为等厂商证明了柔性 OLED、复杂铰链和高频开合可实现规模制造，行业竞争不再局限于“手机能否折叠”，机身厚度、展开比例、多任务软件、耐用性、影像和折痕控制等都成为差异化体验的关键。折痕问题的变化尤为明显，早期折叠屏中央凹痕难以避免，到 2026 年新一代产品，三星等厂商已将其控制到多数正常使用场景下难以察觉，海外科技媒体 The Verge 对 iPhone Duo 的现场上手评价其折痕“几乎不可见”。这意味着折痕正从明显缺陷转变为感知较弱的问题，苹果此时进入的是一个比拼“第二阶段体验”的市场。

2.“护照”形态设计：大屏体验与工艺创新

iPhone Duo 闭合时配备 5.4 英寸外屏，苹果称其可用显示面积约为 iPhone 18 Pro 的 90%；展开后是 7.6 英寸内屏，比 iPhone 18 Pro Max 显示面积大约 50%，成为苹果迄今显示面积最大的 iPhone。苹果为内屏加入纳米纹理表层，降低反射以弱化折痕视觉效果；铰链由超 100 个部件构成，展开状态下支撑屏幕中央保持平整，大部分供应商来自中国，但具体企业信息高度保密。

3.苹果入场意义：推动折叠屏市场走向普及

过去几年，折叠手机处于矛盾状态。一方面，三星、华为等厂商证明了折叠形态的商业可行性；另一方面，折叠手机在智能手机市场中仍属小众品类。Counterpoint Research 数据显示，2025 年全球折叠手机出货量约 1960 万台，同比增长 18%，但仅占全球智能手机出货量约 1.6%，这表明折叠屏虽已从“概念产品”发展为“成熟产品”，但距离普及仍有差距。苹果的进入可能成为市场转折点，Counterpoint 预测，随着苹果进入折叠市场，2026 年全球折叠手机出货量将增长约 20%，苹果首款折叠产品将成为市场重要参与者，推动竞争从硬件创新转向生态、软件体验和高端用户迁移。

4.软件体验优先：iOS 27 在 Duo 上的重新布局

发布会上，苹果花大量篇幅展示 iOS 27 在 Duo 上的重新布局，用户可并排运行两个应用，也能同时打开同一 App 的两个窗口，苹果通过 Zoom 多人会议、展开后更宽的信息界面等场景强调生产力。Apple Pencil 将于今年晚些时候同时支持内外两块屏幕，用于记录、标注和绘画。折叠屏行业已证明“屏幕变大”不足以创造稳定需求，软件如何利用折叠形态才是关键，Duo 更像是苹果对“手机与小型平板之间是否存在新计算形态”的探索，而非仅补齐现有 Fold 产品的一个 SKU。

5.身份验证与价格定位引争议

Duo 的身份验证未沿用高端 iPhone 近十年的 Face ID（面容识别），而是将 Touch ID（指纹识别）放入侧边按键，并支持通过 Apple Watch 辅助解锁，同时内屏 FaceTime 摄像头隐藏在屏幕下方以减少视觉干扰。Apple Pencil 让 Duo 更接近 iPad 式生产力设备，但 Touch ID 却使它在旗舰 iPhone 体验上“倒退”到另一条技术路线，发布会后，没有 Face ID 成为专业媒体和社交平台争议焦点。此外，iPhone Duo 美国 256GB 版本起售价 1999 美元，存储最高 2TB；中国大陆 256GB 起售价 15999 元，最高 2TB 版本达 26499 元，它直接建立了新的 iPhone 价格层级，这一变化也将影响周边消费，推动配件生态高端化。

6.发售时间与配件供应链反应

苹果确认，Duo 将于 10 月 16 日开始预购，10 月 23 日在包括中国在内的 70 多个国家和地区首发，相比 9 月 18 日上市的 iPhone 18 Pro 系列，晚了一个多月。发布会前，中国配件产业链已有所感知，蓝猩品牌市场总监 Kathy（彭凤娥）9 月 2 日判断，若量产顺利，首代折叠 iPhone 进入消费者手中时间更可能在“国庆节之后、10 月中下旬”，量产遇问题可能延后，苹果最终公布的 10 月 23 日正符合这一判断。而杭州一家 T - World 门店曾预期新机 9 月 20 日前后到店，该判断更接近传统 iPhone 发售经验，对首代折叠产品产能爬坡节奏过于乐观。对于配件厂商，成熟的 iPhone Pro 系列通常能提前确认尺寸和结构数据并备货，但折叠 iPhone 临近发布时只有大概数据。不少商家从去年开始准备相关工艺和小规模产线，但仍倾向等待准确参数、首批现货和规模化销售后再扩大供给。苹果入局折叠屏，虽提高了配件生态的工艺上限和企业风险承担意愿，但也带来了不确定性。

7.首波评价：硬件完成度高但价格与功能引质疑

海外科技媒体 The Verge 现场上手评价，Duo 铰链顺滑、内屏折痕短时间内几乎难以察觉，纳米纹理有效抑制反光，宽屏幕比例适合视频和双应用多任务，说明苹果首代折叠屏硬件完成度高。但海外社交平台 Reddit 讨论分裂，积极评价集中在 Apple Pencil、MagSafe、IP68、防折痕体验和软件完成度；质疑则集中在 1999 美元价格、没有 Face ID、相机系统并非完整 Pro 规格以及柔性屏长期耐久性。国内社交媒体上，消费者除上述讨论外，还将 DUO 与华为、小米等品牌折叠产品对比，虽更丝滑和新颖的展开动画等细节获认可，但尺寸、外观、场景适配及折叠技术与安卓阵营未形成明确差异化，也使 DUO 定价遭受质疑。

iPhone 产品线：高端化、芯片自研与秋季节奏调整

1.基础版缺席，秋季发布会聚焦高端机型

今年苹果发布了 iPhone 18 Pro、Pro Max 和 Duo，基础版 iPhone 18 缺席。至于普通版是否 2027 年春季推出，目前主要来自媒体和供应链报道，苹果未在发布会上明确时间。同时，iPhone 18 Pro 和 Pro Max 美国起售价分别提高到 1199 美元和 1299 美元，比上一代均涨 100 美元，两款机型加入 4800 万像素可变光圈主摄、新一代蒸发冷却系统和更小的 Dynamic Island（灵动岛），2026 年苹果秋季发布会明确成为 Pro、Pro Max 和 Duo 组成的高端展示平台。

2.芯片自研：强化核心零部件自主掌控

Duo 与 iPhone 18 Pro 系列都使用 A20 Pro 芯片，Duo 还搭载苹果自研 C2 蜂窝调制解调器，扩大自研芯片覆盖范围。路透社认为 C2 是苹果减少对高通无线芯片依赖的举措，这并非新战略，而是 Apple Silicon 后多年坚持的路线，苹果不断将 CPU、GPU、AI 计算、无线通信、传感和整机之间的边界内部化，对强调端侧 AI 的苹果来说，AI 战略与芯片自主化相辅相成。

AI 战略：Ternus 明确苹果“个人智能”路线

1.iPhone 定位“智能个人中枢”

在首场 CEO 发布会上，Ternus 将理想 AI 设备描述为能理解个人上下文、可随身携带、具备强大本地算力、必要时连接云端模型的“intelligent personal hub”（智能个人中枢），他认为 iPhone 就是答案。这表明苹果现阶段认为，AI 时代最重要的入口仍是拥有摄像头、麦克风、位置、联系人、邮件、照片、支付和应用生态的手机，而非让用户养成新的硬件使用习惯。

2.新 Siri：从“回答问题”到“理解用户”

新版 Siri AI 可从信息、邮件、照片等内容理解个人上下文，识别屏幕信息，并通过 App Intents（应用意图接口）跨应用执行操作。苹果称新 Siri 发布时将能与约 30 万个 App 协作，并以测试版形式首先上线。它与通用聊天机器人目标不同，苹果需证明能否在隐私边界内将手机各处个人信息转化为行动能力，即不仅“知道答案”，更要了解用户正在做什么、需要什么并完成任务。

3.模型编排：多供应商构建 AI 生态

苹果与谷歌 2026 年 1 月宣布多年合作，下一代 Apple Foundation Models（苹果基础模型）将基于 Google Gemini 模型及云技术构建，6 月公布第三代 Foundation Models，明确多款模型与 Google 协作开发，端侧模型和 Private Cloud Compute（私有云计算）是核心架构。OpenAI 的 ChatGPT 作为 Apple Intelligence 可选扩展，可被 Siri、Writing Tools（写作工具）、Visual Intelligence（视觉智能）等调用。中国市场采用本地化组合，阿里巴巴确认 Qwen（千问）将集成进中国区 iOS、iPadOS、macOS 和 visionOS 的 Apple Intelligence 体验，百度也确认与苹果合作开发中国用户所需功能。苹果并非选择单一模型，而是构建模型编排层，端侧与云端模型负责系统基础，Gemini 为新一代模型底座，ChatGPT 提供可选外部能力，中国市场接入千问、百度和本地化模型。

4.内容真实性验证：苹果尝试建立信任基础设施

iPhone 18 Pro 加入 Apple Reference Image（苹果参考图像）机制，为相机拍摄保留可验证的原始参考信息，用于判断后续图像是否被修改；苹果还宣布支持 Google 推动的 SynthID 标准，用于识别 AI 生成或编辑内容。但据外媒披露，Apple Reference Image 暂不在欧盟和中国提供。这与“生成更多 AI 内容”方向相反，当生成式 AI 降低伪造图像门槛时，苹果尝试成为“哪些内容来自真实相机拍摄”的信任保障。

耳机和手表：拓展 AI 与健康入口

1.AirPods 5：降噪下放与 AI 扩展

AirPods 5 美国起售价 129 美元，标准版加入 Active Noise Cancellation（主动降噪）；149 美元版本增加无线充电盒、更长续航和耳柄音量控制。苹果开放式主动降噪虽无新形态意义，但体现成熟产品线逻辑，即功能成熟后将高配型号能力向低价段下放，同时扩展 AI 入口至耳机。

2.Apple Watch：健康监测与环境感知升级

Apple Watch Series 12 使用新的 Health Sensing System（健康感知系统）和 S11 芯片，提高心率与 HRV（心率变异性）采样频率，加入 Readiness（身体准备度）评分，重新设计的 Health（健康）App 今年晚些时候将加入 Health Age（健康年龄）等长期指标。更值得关注的是 Audio Intelligence（音频智能），Sound Recognition（声音识别）可提示警报器、门铃、婴儿哭声等环境声音，Live Rewind（实时回溯）能将约 15 秒对话转成文字，Siri Recap 可生成对话摘要。它虽未达到完整主动智能，但已从“记录身体状态”迈向“理解周围环境”，这也提醒外界，AI 不仅存在于手机屏幕，Watch、AirPods 和 iPhone 共同构成苹果的“个人上下文”。

Duo、A20 Pro 和新 Siri 都源于多年研发积累，此次发布的产品仍带有 Cook 时代印记。但变化已然清晰：Cook 将发布会镜头交给 Ternus，苹果重组硬件管理；Duo 开启 iPhone 新形态和价格层级；AI 从抽象口号变为由自研模型、Gemini、ChatGPT 及中国区千问和百度组成的现实架构。甚至发布会外，中国配件厂商的打样、良率和量产选择也因苹果进入折叠屏而改变。真正属于 Ternus 的挑战才刚刚开始，在智能手机市场成熟、AI 重塑计算入口的背景下，苹果能否将庞大设备规模和生态控制力转化为下一轮产品优势，首场发布会未给出答案，但已明确了观察方向。